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湖南省文明村——仰天湖瑶族乡宽洞村。张家振/摄影
（湖南省文明村——仰天湖瑶族乡宽洞村 。张家振/摄影）
“湖南省文明村宽洞村欢迎您 ” 。在湖南省郴州市北湖区仰天湖瑶族乡宽洞村党群服务中心对面 ，一块指示牌竖立在马路边，宽洞之家民宿的招牌格外显眼。
90多年前 ，红军长征途经仰天湖瑶族乡 ，在瑞金村（原瑞丰村）留下了高树魁一家三代人接力守护无名红军烈士墓的感人故事 。日前，《中国经营报》记者再走长征路 ，驱车翻越大山来到宽洞村 ，走村入户探访当地民宿产业集群发展情况 。
据了解，2020年 ，仰天湖大草原通过招商引资重新开发建设 ，宽洞村党支部书记兼村委会主任何国军敏锐地捕捉机遇，决定大力发展乡村民宿产业。2022年，宽洞村村委会利用闲置多年的村办小学教学楼开办第一家“宽洞之家”民宿 ，开业后迅速火爆 ，成为全村民宿发展的起点 。
何国军告诉记者，从2022年至今的四年时间里 ，以“宽洞之家”为品牌核心 ，宽洞村民宿数量快速增长，已从1家发展到如今的59家 ，全村民宿客房达到600多间 ，床位总数超过1200张，全村民宿每年收入超过3000万元 ，形成了规模化的民宿产业集群 ，成为远近闻名的“网红民宿村 ” 。
事实上，“宽洞之家 ”民宿集群发展实践 ，只是郴州市北湖区“唤醒老屋”行动的一个缩影。“北湖区在湖南省内率先推行‘唤醒老屋’行动 ，由政府主导 、镇村组织 、市场运作、群众参与，利用仰天湖大草原景区旅游资源盘活闲置老屋，发展特色民宿 、农产品展销和餐饮等业态 ，形成了‘宽洞之家’和廖家洞等品牌民宿集群 ，吸引100余人返乡创业 。 ”北湖区政府相关负责人表示 。
从“靠天吃饭 ”到“借景生金”
据了解，宽洞村是典型的高寒山区村。早年 ，村民以放牧 、割草为生 ，仰天湖大草原曾是宽洞村村民的天然放牧场。
良好的自然环境，紧邻仰天湖大草原景区的天时地利 ，也为宽洞村发展乡村民宿集群创造了条件 。这里平均海拔1100米 ，森林覆盖率超过98%，夏季平均气温只有24摄氏度 ，群山环绕、空气清新 ，负氧离子含量高，蓝天白云是常态 ，既可以在夏季避暑 、戏水 ，也可以在冬天观雪 、赏雪 。
（宽洞村党支部书记兼村委会主任何国军接受记者采访。）
从“靠天吃饭 ”的偏远山村变身“网红民宿村 ”，改变发生在2020年 。何国军告诉记者：“当年，郴州市北湖区政府通过招商引资 ，正式与投资商签约并启动开发仰天湖大草原景区 。这让我们看到了希望 ，也抓住了景区发展的这一波机遇。”
“我们村离仰天湖大草原景区很近，到景区验票口只有3公里 ，车程约6—10分钟 ，景区80%的土地也在宽洞村范围内 。在这种背景下，我们结合村里实际情况决定因地制宜 ，借景生金 ，大力发展乡村民宿这一主导产业，更好地带动村民增收致富 。 ”何国军表示。
记者在采访中了解到 ，仰天湖大草原位于郴州市北湖区南部的群山之巅 ，被誉为“中国南端高山草原秘境 ” 。自从2020年9月3日开园试营业至今，仰天湖大草原景区在短短六年间 ，已从沙化严重的荒坡蜕变为国家4A级旅游景区、湖南省级旅游度假区 。
仰天湖大草原景区副总经理刘华东告诉记者 ，仰天湖大草原景区的崛起，始于生态修复攻坚。2020年之前，仰天湖的草原沙化问题较为突出 。为了守护这片独特的高山草原资源 ，北湖区引进郴州市金展旅游开发有限公司（以下简称“金展旅游”）并启动景区开发工作 ，同步编制专项生态修复方案，将草原沙化治理作为首要任务 。
（仰天湖大草原水环境生态治理项目介绍。张家振/摄影）
金展旅游行政人事部经理付文秀也向记者表示 ，目前 ，仰天湖大草原植被覆盖率已从62%上升至95%，成为践行“两山 ”理念的典型案例 ，实现生态保护与文旅发展双赢 ，助力乡村振兴的鲜活样本。
据介绍，2022年 ，仰天湖大草原景区借湖南卫视《中餐厅》第六季取景出圈 ，相关话题播放量破10亿次，迅速成为热门打卡地 ，在实现游客接待量和收入大幅增长的同时 ，也带动了周边宽洞村民宿集群和农家乐等业态快速发展 。
刘华东向记者表示，未来五年，仰天湖大草原景区将持续守护生态 ，新增业态 ，深化“景区+乡村 ”联动，助力北湖区创建国家级文旅融合示范区 ，进一步擦亮“童话草原”名片 。
“说一千道一万 ，不如干一件”
“对于老百姓来说，说一千道一万 ，不如干一件。拿出看得见、摸得着的成果 ，才能够让老百姓有信心 、有决心跟着发展民宿 。 ”回顾宽洞村民宿从零起步的发展历程，何国军感慨道 。
何国军告诉记者：“2021年 ，村两委决定先自己做一个民宿样板给老百姓看 ，在2022年利用闲置多年的村办小学教学楼打造了第一家‘宽洞之家’民宿。如今，宽洞村村民利用宅基地建设民宿 、开办农家乐小院 ，集体吃上了‘旅游饭’ 。 ”
（宽洞村开办的第一家民宿——宽洞之家 。张家振/摄影）
廖能武、廖能文兄弟便是典型案例。记者在采访中了解到 ，2023年，哥哥廖能武翻新老宅基地盖起三层别墅，开设的“福城之家”紧邻宽洞村党群服务中心 ，成为最早一批跟着村委会开办民宿的房东 。弟弟廖能文紧随其后 ，在2024年翻新老房重新装修后开办了“985民宿 ” 。
廖能武告诉记者，民宿在2023年正式开业 ，一共有12间客房。“我们村如今变成‘网红民宿村’ ，离不开村委精心规划 、带头发展 。背靠仰天湖大草原美景，我们将用心做好服务 ，迎接来自全国各地的游客 。 ”
记者在宽洞村走访多家民宿了解到 ，每家民宿门口都贴有统一的“宽洞之家”党建监督牌，并附有编号和民宿的具体信息及监督电话。例如 ，天湖七里民宿为宽洞之家十五店。天湖七里民宿房东廖长兵向记者表示 ，自己投入百万元翻新老屋，融合时尚艺术与原木自然风 ，10间客房在暑期基本每天满房 ，预计3年就可回本 。
据介绍，从“空心村 ”到“网红村 ”，民宿产业为宽洞村带来了新生 ，吸引回村发展的村民超80人 ，提供就业岗位180余个 。
森森里度假美宿主理人豆豆是返乡创业大军中的一员。“2024年3月，我从湖南省长沙市辞职 ，回到家乡宽洞村翻新宅基地创业 。我也是因为看到村里的民宿发展越来越好 ，所以就下定决心回来开一家有自己想法和特色的精品民宿 。”豆豆告诉记者。
据仰天湖瑶族乡相关负责人介绍，当地着力将仰天湖大草原景区人流量转变为经济增量 ，做大“旅游+民宿 ”融合业态 ，全乡已建成民宿150余家 、2400张床位，全力打造夏季避暑康养民宿集群 ，形成了“北湖民宿第一村 ”品牌效应 。同时 ，辐射带动“旅游+餐饮”，在仰天湖大草原景区周边建成休闲农庄、农家乐等200余家 。
“一家店带火一个村 ”的品牌化路径
“村两委打造的‘宽洞之家’品牌 ，是属于全体村民的 ，是大家的。 ”何国军告诉记者，“有了这个品牌之后，我们成立了仰天湖乡宽洞村民宿协会 ，统一品牌 、统一标准 、统一规范、统一营销 ，在无形之中节约了管理成本，也实现了资源共享 ，在一定程度上提升了民宿的服务水平 。”
（仰天湖乡宽洞村民宿协会 。张家振/摄影）
这也折射出宽洞村民宿集群在发展壮大中探索出的“一家店带火一个村”品牌化路径 ，即村委会试水打造“宽洞之家 ”示范店，成功后以统一品牌授权方式快速复制 ，形成“宽洞之家 ”民宿品牌矩阵 ，避免各自为战。
“在民宿运营板块，竞争是很激烈的 ，但在宽洞村 ，大家就是一家人，一件事一起干 ，没有恶性循环 。”据何国军介绍 ，在淡季会组织开展服务质量培训，组团外出考察取经，共同提升民宿质量和服务水平 。
在“标准化与个性化 ”并重方面 ，何国军告诉记者：“尽管‘宽洞之家’品牌是统一的 ，但每家民宿都有自己的特色和故事。民宿协会也鼓励每家民宿自主设计，进行差异化装修 ，以满足不同游客的偏好。这样 ，游客来了即使住一个月，房间的风格也都不雷同 。 ”
记者在采访中了解到 ，宽洞村还探索出了“村委牵头+金融支持+村民参与”的动员模式 ，村支书带头示范，村支委（村党支部委员会委员）协调银行为村民提供50万元授信贷款 ，解决启动资金难题；村干部则多渠道推广市场 ，打消了村民对客源和投资回本周期的顾虑 。
“在返乡创业建设民宿过程中，村干部也帮忙协调银行提供了贷款支持 ，解决了民宿在建设前期的资金压力。 ”豆豆告诉记者 。
“眼前的成绩不是终点 ，只是起点 。现在国家的政策越来越好，大力促进乡村旅游发展 、提倡促进消费，我们也会抓住机遇大力发展。 ”谈到未来的发展计划 ，何国军告诉记者 ，“乡村旅游更好发展，离不开农文旅融合 ，我们将进一步挖掘瑶族文化 ，将其融入到旅游板块发光出彩 。”
何国军进一步表示，2026年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合 ，推进乡村旅游提档升级 ，发展‘小而美’文旅业态 ”，标志着乡村文旅发展思路从规模扩张向内涵提升的重大转变 。“如今 ，村委会基于村里的实际 ，要求民宿不搞大拆大建，而是走精细化发展路线 ，做有情怀 、有故事、有特色的民宿。 ”
（文章来源：中国经营报）
