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文 | 《BUG》栏目 陈思竹
“明明动漫 、漫画中受人喜欢 、知名度高的CP（情侣）有很多 。但瑞幸为什么要联动个真人情侣？ ”
七夕节来临之际 ，擅长IP联名的瑞幸却“翻了车” 。此次瑞幸联名的动画名为《王焕君和张缤智》 ，并在杯套、手提袋等物料中印满此动画的人物形象。与其他动画不同的是，《王焕君和张缤智》中的两位主角是以作者本人和其男友的真名为原型 。
网友们对此也并不买账 ，“有一种为别人恋爱买单的诡异感”“买咖啡还要围观陌生人恋爱 。 ”
在微博调查中 ，48%的用户直言不愿为不熟悉的素人情侣的爱情故事“买单 ”，认为IP知名度较低 、画风不佳且对内无感。
此外 ，还有网友放出对比图质疑 ，该联名动画中有多处场景 、构图以及画风与多部日漫高度相似 。如女主角脸部画风与《好想告诉你》相似，部分分镜构图与藤本树《蓦然回首》存在明显雷同 ，“疑似抄袭”的话题也在今天冲上热搜 。
这种质疑或许影响到了瑞幸的销量。《BUG》栏目发现 ，目前，此款产品在多数瑞幸门店仍有售 。这与以前联名上线一抢而空形成反差 。甚至有店员也透露，这款产品的售卖热度不如以往联名 ，“今天并没有卖出几杯。 ”
联系瑞幸客服则表示 ，目前暂未收到将联动产品下线的通知，“将继续在联动时间内进行正常售卖 ”。瑞幸官方未对此事发表评价 。
近半网友不愿为“素人情侣”买单
“感觉买咖啡 ，就是在给这对情侣随份子 ” ，对于此次瑞幸“翻车 ”的IP联动，瑞幸重度用户闫女士很是迷惑 。
前不久 ，她还为瑞幸与迪士尼的联动而疯狂下单 ，只为了攒齐印有迪士尼人物的物料，在她看来 ，瑞幸此次与《王焕君和张缤智》动画的联动 ，无异于自砸招牌，“感觉精度都不在一个档次。”
据微博罗伯特于海量网友评论中提取的219条评论样本统计 ，有72%的用户质疑此次联名的价值 ，其中48%的用户直言不愿为不熟悉的素人情侣的爱情故事“买单 ”，认为IP知名度较低、画风不佳且对内无感，另有24%的网友认为瑞幸应该选取大众知道的IP进行联名 。
从统计结果来看 ，仅有28%的用户支持喜爱该IP ，但是相比于大量的质疑声，此类声音过于微弱 。
据了解 ，《王焕君和张缤智》为短视频博主“初九会画画 ”所创作的短视频连载动画 ，故事原型为博主本人与男友的真实恋爱日常。客观来看，在小众圈层中 ，这部动画的热度并不低 ，基本每条作品都有几十万的点赞，甚至部分作品点赞量超过百万 。但是 ，若对比瑞幸此前联名的迪士尼系列 、线条小狗系列以及《黑神话·悟空》 ，这款产品的知名度显然不够 。
《BUG》栏目查询附近瑞幸门店发现，目前此款产品已经上线。然而 ，对比此前上线就被“抢购一空”的迪士尼反派系列联名 ，此款产品目前在多数门店仍然有售 。“迪士尼反派系列甚至买不到还要去闲鱼上收，现在这个都没人买 。 ”闫女士吐槽道。
此外，有店员也透露 ，这款产品的售卖热度不如以往联名 ，“今天并没有卖出几杯 。 ”
对此，官方的态度则显得有些冷淡 ，官方客服表示 ，目前相关产品未接到下架通知 。而有网友也观察到，原本放置杯套的区域被套上原塑料膜随意搁置 ，甚至有门店直接提供无联名包装。
实际上 ，此次联名的争议还不仅于此。除了IP知名度小的问题，此作品还陷入“抄袭”风波 。
有网友发出对比图指出 ，其男女主画风 、动画内的布景与部分分镜构图高度相似多部日漫作品 ，其中包含《好想告诉你》《灵能百分百》以及《蓦然回首》等 。此外，还有网友认为同一系列中 ，男女主画风前后期差别巨大 ，且各种画风都能找到高度相似的现成漫画，“这就是一部杂糅了多部知名日漫元素的‘拼好漫’。”有网友如是说 。
对此，《BUG》致电律师事务所 ，询问律师从法律角度如何认定动画漫画类侵权 ，其表示，这类作品很难用一句“分镜以及画风相似 ”来直接认定是否涉及抄袭 ，“如果是原创类作品 ，需要列举成稿思路、手稿等来作为相关证据证明作品来源 。并且如果走到司法程序，也会有相关专业手段来鉴定作品是否原创 ，以及相似度到底有多少。 ”
《BUG》栏目注意到 ，目前《王焕君和张缤智》已经登记作品著作权 。企查查App显示，安徽三乘文化科技有限公司已申请注册多枚“王焕君和张缤智”“张斌智和王焕君 ”“初九会画画 ”商标 ，国际分类涉及服装鞋帽、 啤酒饮料 、日化用品等 ，目前多数商标处于初审公告中 。此外，该公司已登记多个《王焕君和张缤智》相关作品著作权 ，作品类别多为美术。
值得一提的是 ，除了瑞幸陷入网友们的“口诛笔伐”，该作品的作者也受到了一定反噬 。第三方数据显示，动画《王焕君和张缤智》博主现有粉丝638.2万 ，近30天掉粉5.4万 。
专家：长期高频联名易透支消费者新鲜感
从最新财报来看 ，瑞幸“增收不增利 ”的情况有所缓解。
据其2026年第二季度财报，该季度公司营业收入为158.86亿元 ，同比增长28.5%；净利润为14.86亿元 ，同比增长16.1% 。 相比于从去年Q3到今年Q1净利润负增长的情况，今年的瑞幸 ，可谓刚从谷底站起 。
其业绩增长的重要原因之一在于门店数量的增长 ，财报显示，截至2026年6月 ，瑞幸全球门店总数同比增长39%至36310家。具体来看 ，二季度中国市场净新增门店2668家，总数达到36087家 ，其中自营门店23625家 ，联营门店12462家。
不过，疯狂开店对于总业绩的帮助确实有效，但是却在削弱单体门店的赚钱能力 。数据显示 ，二季度瑞幸的自营门店同店销售额下降5.3% ，这已经是瑞幸在同店销售上下滑的第三个季度 。
在知名危机公关专家 、福州公孙策公关合伙人詹军豪的观点中，瑞幸营收净利双增但同店销售额下滑 ，本质是门店快速加密后出现“左右互搏 ”的分流效应 ，单店客流被摊薄，此前靠联名拉动的新客很难沉淀为稳定的高频消费群体。
如他所言 ，对于瑞幸来说 ，联动IP以吸引新用户几乎是“百试百灵”的方法 。瑞幸也常年靠联名刷屏社交媒体，多次靠和经典IP联动而出圈 ，曾经的“酱香拿铁 ”更是一度卖爆 ，成为年轻人接触白酒的新方式 。
然而，这也不是瑞幸的首次翻车 ，此前 ，瑞幸× Crocs联名洞洞鞋产品，最终也以“30万人围观只卖14双 ”而惨淡收尾。如果说，当时是瑞幸对目标用户的认知有所错配 ，习惯9.9元咖啡的用户很难接受700元以上的洞洞鞋 。那么此次的翻车 ，则更多来源于对联动IP的认知不足以及对小众圈层的过度信任 。
詹军豪表示，企业联名的核心是要兼顾圈层热度和大众共情 ，瑞幸高频联名的利是能低成本快速破圈引流 ，弊是长期高频操作下容易放松IP审核，陷入自嗨式选品的误区 ，透支消费者的新鲜感。
